A equipe de Inteligência de Mercado da Rede Gazeta realizou uma pesquisa essencial para o mercado capixaba conhecer os comportamentos e hábitos de seus clientes, segmentados pelas classes AB, C e DE.

Confira, abaixo, os principais insights da Classe C:

A categoria está 0,4 pp. abaixo da média brasileira. No Brasil, eles representam 47,4% da população, enquanto no Espírito Santo são 47,9%. O Estado também está 2% à frente do país no que diz respeito ao potencial de consumo do grupo.

Perfil:

A classe C capixaba é formada em sua maioria por mulheres (54%), sendo uma população mais jovem (48% está abaixo dos 35 anos) e majoritariamente evangélica (43%). O perfil se concentra nos municípios de Vila Velha (31%) e Serra (29%).

Em relação ao estado civil, o número de solteiros chega a ser 20% maior do que o número de casados na mesma classe, respectivamente 53% e 33%. Quanto ao mercado de trabalho, a maioria é assalariado (37%).

Consumo de mídia:

O consumo de internet pela classe C é o mesmo que do público geral. Já o uso de TV aberta, é 3% maior entre esse segmento.

• Internet: 98%
• TV aberta: 81%
• Outdoor: 42%
• Painéis digitais: 39%
• Rádio: 39%
• TV fechada: 35%
• Estabelecimentos comerciais: 34%
• Ônibus: 32%
• Abrigo de ônibus: 21%
• Jornal: 20%
• Banca de jornal/revista: 18%

Redes sociais:

O público C é forte nas redes sociais, estando presentes principalmente no Instagram e WhatsApp.

• WhatsApp: 73%
• Instagram: 63%
• Facebook: 56%
• Youtube: 18%
• Twitter: 7%
• Google: 8%
• Outros: 17%

Além disso, 50% deles têm o hábito de realizar compras na internet, sendo a maioria mensalmente (20%).

Canais mais assistidos:

81% da classe C assiste TV aberta, sendo a TV Gazeta o canal mais assistido:

• TV Gazeta: 71%
• TV Vitória: 55%
• TV Tribuna: 54%
• TV Capixaba: 18%
• TV Cultura: 10%
• RedeTV: 10%

Busca por marcas:

A maior parte da classe C busca por marcas na internet, número 10% maior do que o do público geral:

• Internet/sites: 44%
• Amigos e famílias: 28%
• Redes sociais: 25%
• Influenciadores digitais: 5%
• Sites da empresa: 5%
• Sites de avaliação: 3%

Consumo:

Confira os dados em relação as preferências de consumo da classe C:

• 95% vão ao supermercado
• 55% vão ao shopping
• 77% consomem refrigerante
• 75% consomem suco
• 42% consomem cerveja

Consumo de laticínios:

• Manteiga/Margarina: 91%
• Leite: 83%
• Queijo: 65%
• Iogurte: 58%
• Requeijão: 46%

Consumo de carnes/frango:

• Carne – 94%
• Frango – 93%

Intenção de compra para os próximos 12 meses:

• Celular: 33%
• Móveis: 31%
• Fogão: 27%
• Automóvel: 22%
• TV: 22%
• Geladeira: 21%
• Eletroportátil: 20%
• Máquina de lavar:  16%
• Notebook: 12%
• Ar condicionado: 9%
• Motocicleta: 8%
• Computador: 8%
• Tablet: 6%