A equipe de Inteligência de Mercado da Rede Gazeta realizou uma pesquisa essencial para o mercado capixaba conhecer os comportamentos e hábitos de seus clientes, segmentados pelas classes AB, C e DE.

Confira, abaixo, os principais insights da Classe AB:

A categoria está 6,1 pp. acima da média brasileira. No Brasil, eles representam 24,7% da população, enquanto no Espírito Santo são 30,8%. O Estado também está 5% à frente do país no que diz respeito ao potencial de consumo do grupo.

Perfil:

A classe AB é formada em sua maioria por homens (58%), abaixo dos 35 anos, divididos entre católicos e evangélicos. O perfil se concentra no município de Vitória, sendo 13% maior do que a média geral (22%).

Em relação ao estado civil, o número de casados é 8% maior do no público geral (33%). Quanto ao mercado de trabalho, há um equilíbrio entre assalariados (27%) e autônomos (26%).

Redes sociais:

O público AB é forte nas redes sociais, estando presentes principalmente no Instagram e WhatsApp. Na internet, o destaque é para busca de notícias em geral, política e esportes.

• Instagram: 70%
• WhatsApp: 66%
• Facebook: 50%
• Youtube: 14%
• Twitter: 13%
• Google: 11%
• Outros: 21%

Além disso, 68% deles têm o hábito de realizar compras na internet, sendo a maioria mensalmente (35%).

Canais mais assistidos:

72% da classe AB assiste TV aberta. Nos sete dias anteriores à pesquisa, a TV Gazeta foi o canal mais assistido pelo público AB:

• TV Gazeta: 78%
• TV Tribuna: 50%
• TV Vitória: 46%
• TV Capixaba: 21%
• TV Cultura: 17%
• RedeTV: 14%

Busca por marcas:

A maior parte da classe AB busca por marcas na internet, número 10% maior do que o do público geral:

• Internet/sites: 54%
• Amigos e famílias: 29%
• Redes sociais: 22%
• Influenciadores digitais: 8%
• Sites de empresa: 8%
• Site de avaliação: 7%

Consumo:

Confira os dados em relação as preferências de consumo da classe AB:

• 95% vão ao supermercado
• 70% vão ao shopping
• 66% consomem refrigerante
• 67% consomem suco
• 47% consomem cerveja

Consumo de laticínios:

• Manteiga/Margarina: 88%
• Leite: 76%
• Queijo: 71%
• Iogurte: 60%
• Requeijão: 52%

Consumo de carnes/frango:

• Carne: 93%
• Frango: 93%

Intenção de compra para os próximos 12 meses:

• Automóvel: 30%
• Celular: 30%
• Móveis: 27%
• Eletroportátil: 19%
• TV: 18%
• Fogão: 15%
• Notebook: 14%
• Geladeira: 13%
• Ar condicionado: 12%
• Motocicleta: 10%
• Máquina de lavar: 10%
• Computador: 7%
• Tablet: 6%

Serviços financeiros:

69% possui cartão de crédito:

• Mastercard: 54%
• Visa: 53%

86% da classe AB é cliente de algum banco (6% a mais do que o público geral):

• Caixa: 34%
• Banco do Brasil: 24%
• Nubank: 20%
• Santander: 19%
• Banestes: 19%
• Itaú: 15%
• Bradesco: 15%
• Outros: 21%

Seguros:

36% possui algum tipo de seguro, com destaque para Banestes (13%) e Porto Seguro (11%):

• Seguro de vida: 59%
• Seguro de veículo: 53%
• Seguro de casa: 18%
• Seguro de loja: 4%

Estudos:

28% está estudando, sendo a maioria em instituição privada (64%) e no modelo presencial (66%).

Modelo de ensino:

• Presencial: 66%
• EAD: 24%
• Semipresencial: 7%
• Em casa: 3%

Instituição:

• Privada: 64%
• Pública: 33%
• Em casa: 3%

27% tem a intenção de voltar a estudar nos próximos 12 meses. A maioria pretende ingressar em uma instituição privada (67.68%) e presencial (53%):

Modelo de ensino:

• Presencial: 53%
• EAD: 37%
• Semipresencial: 7%
• Em casa: 1%
• NS/NR: 1%

Instituição:

• Privada: 67.68%
• Pública: 27.27%
• Em casa: 1.01%
• Não sabe: 4,04%

36% da classe AB possui filhos em idade escolar:

• Pública: 65%
• Privada: 32%
• NS/NR: 2%

Locomoção:

54% utiliza carro para se locomover; 61% utiliza app de carro:

• Uber: 88%
• 99: 36%
• V1: 3%

Principais motivos para o uso de app de carro:

• Lazer: 53%
• Ir para o trabalho: 20%
• Ir ao médico: 16%
• Fazer compras: 12%
• Voltar para casa: 12%
• Ir para a igreja: 7%
• Ir para escola/faculdade: 4%
• NS/NR: 2%
• Outra: 6%

52% fará uma viagem nacional nos próximos 12 meses:

• Avião: 58%
• Carro: 27%
• Ônibus: 20%
• Outros: 4%

Saúde:

O capixaba da classe AB investe na saúde; 61% possuem plano de saúde:

• Unimed: 22%
• Samp: 12%
• MedSênior: 2%

12% pretendem trocar de plano de saúde, sendo que a Unimed é a operadora mais visada entre aqueles que querem trocar de plano; 20% a mais do que a segunda escolha, a SAMP

• Unimed: 42%
• Samp: 22%
• Med Sênior: 9%
• Bradesco: 2%
• Clínica de Todos: 2%
• São Bernardo: 2%
• Outra: 2%
• NS/NR: 24%

Ao todo são mais de 561 mil capixabas que fazem parte da classe AB, com potencial de consumo per capita de 62 mil por ano.

Independente do seu público, a Rede Gazeta tem o veículo ideal para falar com ele.