A especialista em produtos publicitários da Globo, Patricia Kuhn, palestrou no evento, destacando a importância do localismo, mensuração de dados em tempo real, além de propósito e sustentabilidade.
Com colaboração de Louize Lima e Bruno Nézio*
Em um cenário de rápidas transformações tecnológicas e desafios na comunicação, o Encontro Mercado reuniu agências e profissionais da área para discutir como o marketing pode se adaptar às novas demandas dos consumidores. O evento, realizado pela Rede Gazeta, que contou com a participação da especialista em produtos publicitários da Globo, Patrícia Kuhn, trouxe insights valiosos sobre tendências de mercado, integração de tecnologias e a crescente importância do localismo na publicidade.
Em sua apresentação, Patrícia abordou sobre o fenômeno da “infobesidade” — o excesso de informação que gera sobrecarga cognitiva. A especialista destacou que a “economia da atenção” é hoje um dos maiores desafios para marcas e agências, especialmente em um cenário multitelas, onde o público transita entre dispositivos sem interrupções. “Hoje, 85% dos anúncios não conseguem manter a atenção ativa por mais de 2,5 segundos. Esse é o tempo necessário para que uma mensagem se consolide na memória de longo prazo”, explicou Patrícia.
tornado uma estratégia poderosa para as marcas. “Sete em cada 10 pessoas no Brasil afirmam não se sentir representadas pela publicidade atual”, revelou Patrícia. Esse dado aponta para a necessidade de campanhas mais conectadas às culturas e realidades locais.
A especialista destacou o papel da Globo e da Rede Gazeta na valorização do localismo, aproveitando sua presença em mais de 123 emissoras espalhadas pelo Brasil. “Temos a vantagem de falar com o Brasil inteiro e, ao mesmo tempo, nos conectar com as particularidades regionais, garantindo uma comunicação relevante para cada público”, comentou.
De acordo com ela, a brasilidade é uma grande tendência na publicidade. “A Globo se posiciona com o localismo como essência do que fazemos, sempre pensando em conectar marcas e públicos de forma autêntica”, reforçou Kuhn. “Quando nos colocamos no lugar de consumidores, percebemos que muitas propagandas não conversam conosco. É esse o ponto que as marcas precisam revisar: falar diretamente com os públicos regionais e valorizar suas particularidades”.
Tecnologia e mensuração em tempo real
Outro ponto central discutido no evento foi a necessidade de adaptar campanhas em tempo real para garantir resultados eficazes. “Não basta medir o impacto ao final da campanha; precisamos acompanhar o desempenho durante sua execução e ajustar rapidamente as estratégias”, destacou Patrícia. Com essa abordagem orientada por dados, as marcas conseguem garantir maior assertividade na comunicação e aumentar o impacto das ações.
Além disso, a integração entre o físico e o digital foi apontada como uma tendência crescente. Tecnologias como realidade aumentada (RA) e realidade virtual (RV) prometem transformar a forma como consumidores interagem com marcas. “Estima-se que até 2025, 85% das pessoas terão acesso a essas tecnologias em seu dia a dia, seja por meio de smartphones ou outros dispositivos”, projetou a especialista.
O evento também destacou a importância da sustentabilidade e responsabilidade social como elementos centrais na construção de marca. “Hoje, as marcas precisam ir além de produtos e serviços; é essencial engajar-se em causas que façam sentido para o público”, reforçou Patrícia. Outro ponto abordado foi a frequência e consistência na comunicação. “A construção de marca é uma maratona, não uma corrida de 100 metros. Precisamos estar presentes continuamente para criar perenidade e fortalecer nosso posicionamento”, explicou.
O diretor-geral da Rede Gazeta, Marcelo Moraes, falou no evento reforçando a responsabilidade da emissora com o mercado regional. “Nosso compromisso é duplo: além de oferecer soluções publicitárias inovadoras, temos a missão de manter um jornalismo forte e conectado com a realidade local”, afirmou.
Marcelo destacou que a parceria com a Globo permite que a TV Gazeta entregue soluções de comunicação personalizadas, alinhadas às tendências globais e às demandas regionais. “Compreender as nuances locais e valorizá-las é essencial para nosso trabalho, seja na publicidade, seja no jornalismo.”
*Louize Lima e Bruno Nézio são alunos do 27º Curso de Residência em Jornalismo da Rede Gazeta. Texto sob supervisão da coordenadora de comunicação mercadológica da Rede Gazeta, Lara Rosado e supervisão da colunista Mariana Perin*